CBA球员直播带货表现欠佳，前辽宁队员被暂禁播放一周

由于与咪咕视频的谈判未果，CBA新赛季选择了与抖音合作，开启了全新的直播模式。这次合作除了保底收益，还包括通过直播带货的分成。同时，抖音平台对主播的表现提出了明确要求，如果未能完成规定的带货销售指标，将被暂停直播。前辽宁队球员贺天举就是一个典型的例子，因未达标而被停播。

昨日，贺天举向球迷发表了道歉声明。他说道：“很遗憾地告诉大家，由于我在比赛直播过程中未能达到官方审核的带货标准，本周无法直播CBA比赛。”作为一名曾经的职业球员，贺天举在退役后转型做网络主播，却也未能逃过带货的严格审核。他的遭遇让人不禁感叹，即使有一定粉丝基础的退役球员都难以维持直播资源，那么普通的解说员真的面临更大的挑战。

贺天举曾在2009年加入辽宁队一队，并效力12个赛季，期间两次入选CBA全明星，还随队获得2017-18赛季的冠军。他在2013-14赛季表现尤为出色，场均贡献15.2分、5.3个篮板和1.3次助攻，被不少球迷称为“鹈鹕名宿”，还参加过NBA鹈鹕队的夏季联赛。然而一次意外受伤影响了他的职业生涯，也间接让他选择在2021年退役，随后开始了网络直播的全新尝试。

据知名媒体人杨毅透露，抖音给予CBA的保底费用相比于咪咕视频的合同少得多，金额仅相当于咪咕的1/7甚至1/8，一个赛季的收益大概在3000万左右。即使加上直播带货的分成，也难以达到6000万。而咪咕给出的最新合同是5年16个亿，每年3.2亿的收益，这也是目前国内市场上最高的报价之一，但仍未被CBA接受。

今年夏天，CBA与咪咕视频的转播合同到期，双方进行了一系列谈判。最初，咪咕提出5年7.5亿的报价，并要求独家转播权，但未能与CBA达成一致。随后咪咕逐步提高报价至9亿、11亿，甚至提出3年或4年的短期合同作为备选方案。最后的报价5年16亿虽然较之前减少，但依然在行业内具有竞争力。然而，CBA一方面与咪咕反复拉锯，另一方面却转向与抖音合作，最终让咪咕退出了谈判。

实际上，即使按咪咕的5年16亿计算，CBA每年也能稳赚3.2亿。虽然与之前的5年20亿合同相比有所减少，但在当前环境下，这已是非常理想的条件。然而CBA选择抖音合作，从整体收入来看确实下降明显。同时，考虑到男性消费者的购买力有限，CBA球迷群体更倾向于观赛而非购物。这种边看比赛边带货的模式，也一定程度上影响了球迷的观赛体验，让人难以理解其商业逻辑。

除了直播平台更换，新赛季CBA还做出了其他重大调整，如将单节比赛时间从12分钟缩至10分钟，常规赛场次减少至42场，并引入额外的“第5节潜力赛”等。这些改动引发了不少争议，也让许多资深球迷感到失望。这样的操作不仅让联赛的口碑受到影响，还削弱了球迷数量。在失去咪咕这样的大型赞助商后，CBA的未来前景更加令人担忧。